Nostalgie, tehnologie și doză dublă de Salman: realizarea campaniei de vară a lui Pepsi!

 

Împărtășind ideea din spatele filmului, liderul categoriei PepsiCo India - Cola Saumya Rathor a spus că doresc să creeze o reclamă de neînchis, care să perturbe o povestire inovatoare

„7 aprilie 2022”. 

Nostalgie, tehnologie și o doză dublă de unul dintre cei mai iubiți superstaruri, Salman Khan; Campania de vară a lui Pepsi pentru 2022 este una dintre cele mai interesante campanii publicitare din acest moment. După cum este împărtășit de brand, a strâns aproximativ 250 de milioane de afișări pe digital de acum. Și internetul pare obsedat de reclamă și există sute de meme organice și anorganice care inundă web-ul.

Acum, dacă cineva se întreabă de ce arată ca o reclamă CRED subtilă, răspunsul este că a fost creat de aceeași echipă de creativi – ale cărei proiecte sunt, probabil, cele mai dezbătute în zilele noastre. A fost scris de Devaiah Bopanna, Puneet Chadha și Deep Joshi; și regizat de Ayappa KM

Conducător de categorie PepsiCo India - Cola Saumya Rathor a împărtășit experiența creării campaniei inovatoare cu exchange4media într-o conversație recentă. „Este pentru prima dată când am lucrat cu Devaiah, Puneet, Deep și Ayappa. Am vrut să creăm o reclamă de neînchis, care să perturbe o povestire inovatoare. Există o mulțime de mărci care concurează în spațiu și am vrut să fim distinctivi.”

De aceea, între echipa de creație și cea de brand a avut loc o mulțime de brainstorming atunci când ideea de a îmbina nostalgia și ciudatenia a venit de la sfârșitul agenției – un stil de semnătură care a funcționat bine și mai devreme.

Rathor a explicat: „Nu ne-am așezat la masă cu ideea de a crea o reclamă nostalgică sau de a-l folosi pe Salman Khan într-un rol dublu. A venit de la echipa de creație și ne-a plăcut absolut.”

Ea a adăugat că a durat aproape trei luni pentru ca echipa să iasă cu filmul final, care nu numai că a arătat o mare creativitate în ceea ce privește scrierea, ci și utilizarea tehnologiei.”

 Întrebat ce ar ajuta anunțul să iasă în evidență în mijlocul aglomerației de reclame de vară de la diverse mărci competitive, Rathor a răspuns: „Pepsi a împins în mod constant plicul când vine vorba de povestire, iar conținutul bun este factorul de conducere pentru noi. Cu Salman Khan într-un rol dublu neconvențional, avem toate ingredientele potrivite (pentru o reclamă remarcată).”

Anunțul este difuzat în prezent pe televiziune și digital și este văzut, de asemenea, în timpul Indian Premier League. Vorbind despre importanța acestuia din urmă în mixul media, Rathor a glumit: „IPL este unul dintre cele mai râvnite medii și o proprietate de mare impact. TG-ul nostru cu siguranță urmărește liga și a fi acolo este foarte important pentru un brand ca al nostru.” Cumpărarea media pentru campanie a fost gestionată de GroupM.

Anunțul a provocat un festival de meme hilar și pe rețelele sociale, despre care Rathor admite că a fost împins și din partea mărcii. „Marketingul meme este foarte important în timpul de astăzi și am cheltuit pe asta. Dar am văzut un număr de creatori de conținut și pagini de meme alegând șabloanele și conținutul în mod organic și făcându-și propria interpretare. Cred că depinde și de conținut. Dacă conținutul este bun, vor apărea meme. Dar, ca marcă, este important să-i dai acel impuls inițial.”